שוק הרכב האוסטרלי: מכירות רכב, סטטיסטיקות ונתונים

אולי תחשוב שאנחנו נהיה שניים כשמדובר בחברות רכב. עם אוכלוסייה כל כך קטנה שבכל שנה נמכרות בסין יותר מכוניות חדשות ממה שיש במדינה שלנו, עד כמה נתח שוק הרכב של אוסטרליה יכול להיות חשוב?

נלקח כמספר גולמי? לא טוב. אבל לנפש? כאן הסיפור נהיה מעניין. זה הופך את שוק הרכב שלנו לשחקן עולמי אמיתי. למעשה, נתוני המכירות של מכוניות חדשות באוסטרליה לפעמים לא ייאמן. כן, מכירות הרכב באוסטרליה היו בצניחה חופשית במשך 18 החודשים האחרונים בערך - ו-2019 הייתה שנה נוראית במיוחד - ובכל זאת, גם עכשיו אנחנו הרבה מעל המשקל שלנו בכל מה שקשור למכוניות שנמכרות לאדם. 

כמה מכוניות נמכרות באוסטרליה בכל שנה?

צריך הוכחה? אוקיי, בואו נסתכל על הניתוח הזה; קנינו כ-1.1 מיליון כלי רכב מדי שנה בשבע השנים האחרונות. אפילו ב-2019, כשהמכירות ירדו ב-7.8% לרמה הנמוכה ביותר מאז 2011, עדיין רכשנו 1,062,867 כלי רכב חדשים.

בספירה בבית, מכירות המכוניות באוסטרליה היו 2011 מיליון ב-1.008, ואחריהן 1.112 מיליון ב-2012, 1.36 מיליון ב-2013 ו-1.113 מיליון ב-2014. והם המשיכו לגדול; על פי נתוני מכירות רכב אוסטרליים רשמיים, מכירות המכוניות באוסטרליה בשנים 2015, 2016, 2017, 2018 ו-2019 היו 1.155 מיליון, 1.178 מיליון, 1.189 מיליון, 1.153 מיליון ו-1.062 מיליון כלי רכב.

בסך הכל, מכירות מכוניות חדשות באוסטרליה מסתכמות בלמעלה מ-8.0 מיליון מכוניות חדשות בתוך שבע שנים בלבד. במדינה של 24 מיליון איש. המשמעות היא שלמעלה מ-30 אחוז מהאוכלוסיה שלנו קנו מכונית חדשה לגמרי באותו פרק זמן שלוקח להצטייד במכונית קיה חדשה.

לא ייאמן, נכון? ועוד יותר כשמתחילים למחוק אנשים שלא ממש נוהגים (קשישים, ילדים וכו'). לא קיימים נתונים כאלה, אני חושש, אבל אתה יכול בקלות לדמיין שהנתון הזה של מכירות רכב באוסטרליה יעלה ליותר מ-50 אחוז מהאוכלוסייה עם כל הלא-נהגים כלולים. למעשה, נתוני ABS שפורסמו ב-2017 הראו שיש 775 מכוניות על כל 1000 אנשים באוסטרליה.

ונתוני מכירות הרכב באוסטרליה לשנת 2019 הוכיחו ששוק המכוניות החדשות שלנו, למרות האטה, נשאר בערך בקנה אחד עם השיא השנתי השנתי הרגיל שלנו כעת, בן שבע ספרות. אבל למרות שזה עשוי להיראות כמו עסקים כרגיל, צמצמו את המספרים הגולמיים וחשפו כמה טרנדים מדאיגים. ראשית, ב-12 החודשים עד דצמבר 2019, מכירות המכוניות החדשות שלנו ירדו כמעט שמונה אחוזים. זה כשלעצמו לא מדאיג, פרט לכך שמספרי 2018 היו נמוכים ממספרי 2017, שגם הם ירדו ממספרי 2016.

זה מראה מגמת ירידה בשוק הרכב החדש שנמשכת כבר כמה שנים. ורבים חוששים שהגרוע מכל עוד לפנינו, שכן עליית שכר עומדת ומיתון קמעונאי אפקטיבי מערערות את אמון הצרכנים.

המכוניות הנמכרות ביותר באוסטרליה

שוב על פי נתוני UBS שנאספו GoAvto, מספר מכוניות הפרימיום או היוקרה שנמכרו עלה בחדות מאז שנת 2000 (בכ-6.6% בשנה). בשנת 2000, למשל, מכוניות פרימיום ויוקרתיות היוו 18% מכלל השוק. בשנת 2018, נתון זה עמד על 35%.

אבל עכשיו המספרים האלה משתנים. בעוד ששוק המיינסטרים מחזיק בעיקרו (טוב, הוא קצת נפל), יקירי היוקרה לשעבר של עולם הרכב החדש נפגעו הכי קשה.

חלוקה של סטטיסטיקות מכירות הרכב באוסטרליה לפי יצרן מראה שמכירות אאודי ירדו השנה ב-11.8%: לנד רובר (ירידה של 23.1%), ב.מ.וו (ירידה של 2.4%), מרצדס-בנץ (ירידה של 13.1%), לקסוס (ירידה של 0.2% . למטה XNUMX אחוזים) כולם מרגישים כאב.

למעשה, מבין מותגי הפרימיום הגדולים, רק אלפא רומיאו מציגה צמיחה חיובית משנה לשנה, בעיקר בשל הבסיס הקטן הצפוי מהמותג החדש שהושק.

הכאב של המספרים הללו עדיין לא בא לידי ביטוי במותגי הליבה המובילים שלנו, כאשר כמעט כל אחד מהם מחזיק בעצמו או מדווח על צמיחה משנה לשנה בשוק הרכב הצפוף באוסטרליה.

מכירת רכב לפי מותג באוסטרליה

נראה שרשימת מותגי הרכב האוסטרליים שמשנים הכי הרבה יחידות השתנתה מעט מאז שקיבל מוזס את לוחיות ה-L שלו (טוב, למעט הולדן ופורד). ו-2018 לא הייתה יוצאת דופן: טויוטה שמרה על מקומה בראש הטבלה עם סך של 217,061 החלפות רכב, עלייה של 0.2% מ-216,566 יחידות שנמכרו ב-2017.

10 היצרנים המובילים לפי שנים 2014-2018

מאזדה נמצאת במקום השני עם 111,280 רכבים שנמכרו לעומת 116,349 שנמכרו ב-2017 ב-94,187. סיפור דומה עם יונדאי במקום השלישי מ-97,013 2017 - כמעט קרוב ל-XNUMX שנמכר ב-XNUMX.

המקום הרביעי מגיע למיצובישי: השנה מכר המותג היפני 84,944 כלי רכב טובים מאוד, עלייה של 5.3%. רק פורד, במקום החמישי, רשמה ירידה במכירות עם 69,081 רכבים שנמכרו, ירידה של יותר מ-11 יחידות מהשנה שעברה, אז נמכרו 78,161 יחידות.

נראה כעת שזה לא הזמן הטוב ביותר עבור יצרנית הרכב האוסטרלית לשעבר, עם הולדן במקום השישי, ממשיכה את הריצה הנוראה שלה של 60,751 החלפות רכב בלבד ב-2018, ירידה של יותר מ-32% מהתקופה המקבילה אשתקד.

אבל אתה רק צריך להסתכל על המכוניות הנמכרות ביותר באוסטרליה כדי לראות היכן טמונה עיקר הצמיחה. מבין 10 הדגמים המובילים שלנו לשנת 2018, אף אחד מהם לא היה מכוניות סדאן בגודל מלא (לא יעלה על הדעת אפילו לפני עשור), אלא רק שלוש מכוניות נוסעים. כעת נכנסנו לעידן הרכבים המסחריים הקלים ורכבי השטח. המכונית, אם לא מתה, גוססת.

הטויוטה היילוקס (כמות עצומה של 51,705 רכבים שנמכרו השנה) והפורד ריינג'ר (נמכרו 42,144 רכבים) מגיעים למקום הראשון והשני. טויוטה קורולה ומאזדה3 הגיעו למקום השלישי והרביעי בתחרות הספורט, בעוד יונדאי i30 הגיעה למקום החמישי.

מאזדה CX-5 הגיע למקום השישי והפך לרכב השטח הראשון שהגיע ל-10 המובילים, ואחריו מיצובישי טריטון, טויוטה RAV4, ניסאן X-Trail ויונדאי טוסון.

כמה כלי רכב חשמליים (EV) נמכרים באוסטרליה בכל שנה

תשובה קצרה? לא כל כך. למרות שהשוק שלנו יוצף בקרוב בדגמים חשמליים חדשים (כולל מרצדס בנץ EQC ואאודי e-tron), יש רק כמה מותגים בשוק כרגע. חלק הארי של המכירות גוזל על ידי טסלה מודל S ו-X (ובקיצור 3), אבל מכיוון שהמותג עמק הסיליקון לא מוכן לחשוף בפומבי נתוני מכירות מקומיים, אנחנו לא יכולים לומר בדיוק כמה מצאו בתים . באוסטרליה.

ב-48', רק רכבי רנו זואי 2018 נמכרו, ורק שתי מכוניות נמכרו בארבעת החודשים הראשונים של 2019, בעוד שרכב השטח יגואר I-Pace EV זכה ל-47 קונים בארבעת החודשים הראשונים של השנה. המכירות החשמליות הטהורות של יונדאי איוניק, שזמינה בכלי רכב היברידיים, פלאג-אין היברידיים וחשמליים, מהוות כ-50% מסך המכירות של אותו רכב, ועם Kona Electric שהושקה לאחרונה, נוכחותו של המותג הקוריאני בתחום הרכב החשמלי. רק יגדל. ב.מ.וו, מותג הפרימיום הראשון שמציע מכונית חשמלית, מכרה 115 רכבי i3 ב-2018 ו-27 מכירות בארבעת החודשים הראשונים של השנה. 

אבל בעוד המספרים מהווים חלק זעיר מכלל השוק, האחוז הולך וגדל. על פי נתונים רשמיים של VFACTS, בשנת 1336 נמכרו כ-2018 כלי רכב חשמליים - ציבוריים או פרטיים. עם זאת, השנה נמכרו יותר מ-900 כלי רכב חשמליים בין ינואר לאפריל. 

סטטיסטיקות מכירת מכוניות משומשות באוסטרליה

השאלה היא האם כל קידום הרכב החדש הזה משפיע על שוק הרכב המשומש? האם הוא פתאום מוצף בדגמים כמעט חדשים כשהקונים ממהרים לשדרג את הגלגלים שלהם? או לשבת בשקט?

קשה לפענח את התשובה המדויקת לכך. באופן מפתיע, נתוני ABS שפורסמו בינואר השנה הראו את גיל המכוניות האוסטרלי הממוצע על 10.1 שנים, מספר שלא השתנה מאז 2015 למרות מספר המכוניות החדשות שנמכרו.

במונחים של כמה מכוניות משומשות נמכרות באוסטרליה בכל שנה? מנתחי הרכב האמריקאים מנהיים גילו ששוק המכוניות המשומשות שלנו הוא כשלושה מיליון יחידות בשנה.