מותג רכב חכם נסגר באוסטרליה

המכוניות העירוניות הזעירות שמייצרה מרצדס-בנץ התחילו כחידוש והפכו לאיקוניות. אבל, בסופו של דבר, מעט אנשים היו מוכנים לשלם יותר מדי עבור "קטנוע עם ארבעה גלגלים".

המכונית הקטנה ביותר בעולם, ה-Smart ForTwo, תוצא בקרוב מהשוק המקומי מכיוון שהאוסטרלים לא מוכנים לשלם יותר עבור נסיעה עירונית.

החל מ-18,990 דולר, מכונית הסמארט עולה כמעט כמו טויוטה קורולה אבל היא בחצי המחיר ויש לה רק שני מושבים.

באירופה, שבה מקום החניה הוא פרימיום, מכונית הסמארט זכתה להצלחה במכירות מכיוון שהיא נתפסת כ"קטנוע ארבע גלגלים" בשל יכולתה להידחק אל המקומות הצפופים ביותר.

המכירות באוסטרליה נמצאות בצניחה חופשית מאז השיא ב-2005.

הסמארט, שנוצרה במקור על ידי מיזם משותף בין יצרנית השעונים סווטש וממציאת הרכב מרצדס בנץ, ארוכה רק במעט מהרוחב של רוב המכוניות ויכולה לחנות בניצב למדרכה.

אבל המכירות באוסטרליה נמצאות בצניחה חופשית לאחר שהגיעו לשיא ב-2005; הביקוש נחלש עד כדי כך שהזמנות רכב עברו לאינטרנט רק ביוני 2013.

בסך הכל, רק 22 מכוניות סמארט נמכרו השנה בשוק שמראה סימני התאוששות.

הקונים נמנעים מפתרון חניה בגודל ליטר

ככל שהערים והפרברים של אוסטרליה הופכים צפופים יותר ויותר, הקונים מתנערים מפתרון החניה בגודל חצי ליטר.

"עבדנו קשה מאוד כדי לשמור על המכונית הסמארט, אבל לא מספיק אוסטרלים קונים אותה בכמות הדרושה כדי להפוך אותה לבת קיימא", אמר דובר מרצדס בנץ אוסטרליה דיוויד מקארתי. "זה מצער, אבל זה המצב".

ב-4400 השנים שחלפו מאז 12, יותר מ-2003 מכוניות Smart נמכרו באוסטרליה, כולל 296 Smart Roadsters מ-2003 עד 2006 ו-585 ForFour ארבע דלתות האצ'בק מ-2004 עד 2007.

עד כה, 3517 מרכבי ה-Smart ForTwo המוכרים ביותר נמכרו באוסטרליה במשך שני דורות דגמים.

מרצדס בנץ אומרת שהיא תמשיך להציע שירותים וחלקים לרכבים חכמים שנמכרו באוסטרליה ושיש לה מספר חודשים של מלאי שלא נמכר.

מר מקארתי אמר: "סוחרי מרצדס בנץ... ימשיכו לתת שירות ולתמוך בקו הסמארט."

כשהוא משאיר את הדלת פתוחה להחזרה אפשרית במועד מאוחר יותר, הוא הוסיף: "מרצדס בנץ אוסטרליה תמשיך לעקוב אחר הפוטנציאל של המותג סמארט בשוק".

למרבה האירוניה, הבשורה על פטירתה של סמארט באוסטרליה מגיעה לאחר שהחברה השיקה באירופה דגם חדש לגמרי, שעונה לביקורות על המכונית הנוכחית, וככל הנראה ימצא שימוש רחב יותר בזכות חלל פנים מרווח יותר ודינמיקה דמוית מכונית. עכשיו הוא לא יגיע לאוסטרליה.

מרצדס-בנץ אומרת כי חלק ניכר מרוכשי Smart ForTwo באוסטרליה מחזיקה גם באחת מהלימוזינות S-Class של 200,000 דולר.

הסמארט המקורית הייתה מפורסמת בכך שהיא משמשת כמכונית הגרירה החדשה של שלטי חוצות שהוצגה בסרט "צופן דה וינצ'י כרכב מילוט", ומרצדס-בנץ אף הזמינה את מעצב האופנה האמריקני ג'רמי סקוט ליצור את מכונית החלומות הסמארט שלו, עליה הוא התנוסס. כנפיים ענקיות.

מכונית הסמארט משכה גם קונים עשירים. מרצדס בנץ אומרת שחלק גדול מרוכשי ה-Smart ForTwo של אוסטרליה מחזיקים גם באחת מהלימוזינות ה-S-Class של 200,000 דולר ומשתמשים בסמארט כמכונית שנייה.

סגירת המותג סמארט מקומית היא סימן נוסף לעד כמה הפך שוק המכוניות החדשות האוסטרלי לקוי.

בשנה שעברה, המותג אופל מגרמניה נסגר לאחר 11 חודשים בלבד, ובשנת 2009, המותג האייקוני קאדילק מארה"ב קטע את השקתו באוסטרליה בשעה 11:XNUMX לאחר הקצאת סוחרים ויבוא מכוניות.

יותר מ-60 מותגי רכב מתחרים על 1.1 מיליון מכירות שנתיות באוסטרליה - לעומת 38 מותגים בארה"ב ו-46 במערב אירופה שמוכרים יותר מפי 15 מכוניות מאוסטרליה.

שקופית מכירת מכוניות חכמה

2014: 108

2013: 126

2012: 142

2011: 236

2010: 287

2009: 382

2008: 330

2007: 459

2006: 773

2005: 799

2004: 479

2003: 255