פורד הגישה פטנט פורץ דרך להצגת מודעות על המכונית שלך
פורד מחפשת לחולל מהפכה באופן שבו נהגים רואים מודעות ברחובות ויוצרת פטנט חדש שעורר מחלוקת מסוימת בשל הסיכון שהוא יכול לגרום על ידי הסחת דעת נהגים.
חברת פורד מוטור הגישה פטנט חדשנות. יצרנית הרכב מחזיקה כעת בזכויות על הרעיון של סריקת מודעות והזנתן למערכות מידע בידור. הפטנט משך תשומת לב בינלאומית מכיוון שהוא מעורר חששות רציניים.
שלטי חוצות נעים בלוח הבקרה
הפטנט של פורד עורר הרבה דיבורים. החברה רוצה לחלץ נתוני פרסום מהשילוט ולהזין אותם ישירות למסכי המידע והבידור של כלי הרכב שלה. עדיין לא ברור אם הטכנולוגיה הזו תותקן במכוניות ייצור ומתי.
פרסום חוצות על שלטי חוצות, שלטים ופוסטרים הפך לחלק מחיי היומיום. אדם ממוצע רואה יותר מ-5,000 פרסומות מדי יום. שלטי חוצות הם מספר יעיל באופן מפתיע.
71% מהנהגים האמריקאים אמרו שהם שותים חצי ליטר בירה כדי לקרוא שלטי חוצות בזמן שהם נוסעים לידם. 26% הסירו מספרי טלפון מהמודעות שהם מפרסמים. 28% חיפשו אתרים על שלטי חוצות שהם עברו. הפטנט של פורד יכול להפוך את פלטפורמת הפרסום הזו ליעילה עוד יותר.
איך תיראה המערכת?
הפרטים המדויקים של מערכת זו קלים. פורד אמרה כי היא תשתמש במצלמות חיצוניות הממוקמות בנקודות שונות ברכב. מצלמות חיצוניות הן גם תכונה מרכזית של מכוניות בנהיגה עצמית. הפטנט יכול להיות מכוון לכלי רכב אוטונומיים עתידיים.
טכנולוגיית נהיגה אוטונומית הופכת נפוצה יותר ויותר. מערכות סיוע לנהג הפכו את הנהיגה לבטוחה יותר, אך הטכנולוגיה נמצאת בחיתוליה. מכוניות אמיתיות לנהיגה עצמית שאינן דורשות השגחה אנושית עדיין אינן מוכנות להפוך לנורמה. כאשר הטכנולוגיה הזו מוכנה לכבישים ציבוריים ואנשים עוברים ממפעילים לנוסעים, מערכת ההכרזה הזו עשויה להיות הגיונית.
פטנט זה מעלה כמה חששות לגיטימיים
למבקרים של הרעיון יש כמה חששות לגיטימיים. אולי החזק שבהם הוא הסחת הדעת של הנהג. ד"ר דיוויד סטרייר מהמחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטת יוטה ערך מחקר עבור ה-AAA. המחקר שלהם מצא שמערכות מידע-בידור מסיחות יותר את דעת הנהגים מאשר טלפונים ניידים. בתגובה לפרסום, שינויים פתאומיים בתאורה, בצבע ובהרכב של מסכי המידע והבידור יסיטו עוד יותר את תשומת הלב של הנהג מהכביש.
רבים מפקפקים באתיקה של המערכת. מבלי לדעת כיצד יחולו החומרה והתוכנה, השקילה אינה קלה. אם מודעות מוצגות באופן אוטומטי, הדבר עלול להתפרש כלא אתי ובמקרים רבים לא חוקי. אם בעתיד נהיגה בכבישים ציבוריים אינה כפופה לכללים ולתנאים הקשורים לנוהלי פרסום.
מעבר לשאלות של חוקיות, מוסר וביטחון, יש דאגה מודרנית לחלוטין. קיים מודל מנוי נוכחי שספקולנטים חוששים שיכול להיות מיושם על הטכנולוגיה החדשה של פורד. האם נהגים יכולים להתמודד עם הסיכוי לשלם יותר כדי לנהוג בלי פרסומות? ללא מידע נוסף על השימוש המיועד, לא ניתן להסיק מסקנה.
מערכת חדשה זו יכולה פשוט לחלץ נתונים מפרסומות כך שנהגים יוכלו לצפות בהם לפי דרישה. לא קל לאסוף מידע מהודעות אלו על ידי שידורן במהירות גבוהה. לאפשר לנהגים לבדוק שלטי חוצות לאחר עצירה יכול להיות מועיל.
*********
:
-
-
