פסטיבל יונדאי N: האם זה יכול להיות יום המסלול הזול בעולם (עם אחריות ללא פגע)?

פסטיבל יונדאי N זו השנה השלישית.

חברות רכב מדברות רבות בימינו על בניית קשר רגשי עם לקוחות. למרות שקל לחשוב שזה רק גימיק שיווקי, יונדאי מציגה את המשמעות האמיתית של פסטיבל N 2021. 

יותר מ-120 בעלי יונדאי N Performance הגיעו לאחרונה ל-Winton Raceway בויקטוריה כדי לחגוג את הקשר החדש שלהם למותג הדרום קוריאני. 

למחרת, 60 מהבעלים האלה בילו זמן רב יותר יחד כשסיירו ברמות הוויקטוריאניות.

עלייה כה גדולה נובעת לא רק מההצפה של דגמי N החדשים ב-2021 - עם הצגת ה-i30 N המעודכנת וה-i20 N, Kona N ו-i30 N סדאן החדשה לגמרי - אלא גם בגלל שיונדאי השקיעה זמן ומאמץ . לקיים אינטראקציה עם הקהילה ההולכת וגדלה זו של מה שמכונה "N-husists". 

יונדאי אוסטרליה מחזקת את קשרי הלקוחות הללו על ידי עיסוק במדיה חברתית תחת הדגל של "N אוסטרליה", וכל זה מגיע לשיאו ב-N השנתי.

ה-i20 N היא התשובה של יונדאי לפורד פיאסטה ST.

"פלטפורמת N Australia שלנו, הכוללת מדיה חברתית כמו גם אירועים כמו פסטיבל N, היוותה מניע מרכזי להצלחת המותג N באופן מקומי", מסביר דובר יונדאי אוסטרליה, גידו שנקן.

"ליונדאי לא הייתה היסטוריה קודמת של פיתוח רכבים בעלי ביצועים גבוהים לפני ה-N, אז היו לנו ציפיות מכירות צנועות כשהשקנו ב-2018. בהחלט לא ציפינו שקהילת חובבי N תגדל כל כך מהר, הם אימצו מכוניות וכל זה. נ, הם הסיבה ש-N הצליח כל כך באוסטרליה."

ה-i30 Sedan N הוא הדגם האחרון שהצטרף לשורות ה-N.

אירוע וינטון האחרון היה המארח השלישי של פסטיבל N לאחר אירוע 2019 בוויקפילד פארק והאירוע 2020 ב-Queensland Speedway (שנערך למעשה בינואר 2021 עקב מגבלות מגיפה).

אז מה זה פסטיבל N? במילים פשוטות, זהו יום ניסיון שבו מעודדים לקוחות לחקור את פוטנציאל הביצועים של הדגם N שלהם בסביבה בטוחה. אבל למעשה זה הרבה יותר.

יותר מ-120 בעלי N ירדו במסלול המירוצים Winton בויקטוריה.

עבור לקוחות חדשים או אלה שחושבים לשדרג, היו נסיעות מבחן עבור דגמים חדשים יותר. יונדאי מארחת סדרה של "שיחות טכנולוגיה" עם המומחים שלה כדי לענות על כל שאלה שיש לבעלים. 

המסלול מעסיק גם חברות חיצוניות כמו Pirelli ו-Revolution Racegear, המספקות סיוע למי שרוצה לקחת את ביצועי המסלול שלהם לשלב הבא.

הלקוחות מחויבים רק ב-$25 ליום מסלול.

יש גם פעילויות לילדים כמו מכוניות RC ורחש נקניקיות כדי להפוך זאת לפעילות משפחתית.

יונדאי גם הציגה כוח מדהים, כאשר נהגי ה-TCR של HMO Customer Racing, Josh Buchan ו-Nathan Morcom, לוקחים לקוחות להקפות חמות במכוניות המירוץ i30 N TCR שלהם. 

ג'וש ביוקאן ונייתן מורקום חולקים את מכוניות המירוץ i30 N TCR שלהם. 

כוכב הראלי האוסטרלי ברנדן ריבס והכוכב העולה הולי אספרי התחרו גם ב-i30 Fastback N של יונדאי שנבנה עבור World Time Attack.

גם ליונדאי זה לא מרוויח כסף: הלקוחות מחויבים רק ב-25 דולר ליום, מה שלא רק מכסה את זמן המסלול, אלא גם כולל כובע חינם וחולצה ארוכת שרוולים כדי לזכור את היום.

הקונה הוא רכב השטח הראשון במערך של יונדאי שקיבל טיפול N.

אבל אל תטעו, זה לא ארגון צדקה או משהו שיונדאי עושה מתוך טוב ליבה התאגידית. N Festival וכל שאר אירועי N Australia ותוכניות המדיה החברתית נועדו למכור יותר מכוניות.

יצירת חיבור רגשי באמצעות חוויה כמו הפסטיבל נועדה להפוך לקוחות לנאמני מותג שאחר כך יוצאים ומשכנעים אחרים לבחור בדגם N על פני פולקסווגן גולף GTI, פורד פוקוס ST או רנו מגאן RS.

יונדאי i30 Fastback N שנבנתה עבור World Time Attack נהגה על ידי הולי אספריי.

התוכנית פועלת גם מכיוון שיונדאי בדיוק נהנתה מחודש המכירות הטוב ביותר שלה מדגם N בנובמבר, וסיפקה יותר מ-300 יחידות, מחולקות לארבעה דגמים. 

זה מביא את המספר הכולל של דגמי N באוסטרליה ל-4000 מאז שהצוהר הראשון של i30 N מצא קונה במרץ 2018; מה גם שהופך את אוסטרליה לאחד משווקי החנקן הגדולים בעולם.

אוסטרליה היא אחד משווקי החנקן הגדולים בעולם.

Schenken מאמין שהצלחת פסטיבל N וההתקשרות עם קהילת הבעלים סייעו להגדיל במהירות את המכירות של שני דגמי N וגרסאות "N Line" דומות שמציעה יונדאי אוסטרליה. 

מאז 2018, המכירות המשולבות של N/N Line גדלו מאחוז אחד מסך המכירות באוסטרליה ל-17% ב-2021. יונדאי מתכננת כיום שרבע מכל המכירות המקומיות יגיעו מדגמי N/N Line בשנת 2022.

מכירות N/N Line מהוות 17% מכלל מכירות יונדאי באוסטרליה.

לשם כך יתקיימו אירועים נוספים, כולל פסטיבל N 2022, שמתוכנן להתקיים ב-Bend Motorsport Park שבדרום אוסטרליה.

"תכננו להגדיל את מספר ה-N-אירועים כבר הרבה זמן, אבל השנתיים האחרונות ממש הגבילו את האפשרויות שלנו", אומר שנקן.

יש עוד N אירועים.

"פסטיבל N השנתי יישאר, אבל בנוסף, בשנה הבאה אנחנו מתכננים לקיים יותר אירועים N מקומיים בכל מדינה, שיכללו Tech Talks, טיולי דרכים ואירועי מסלול."

בהתחשב בהשפעה שיש לה על המכירות בשורה התחתונה, צפו שיונדאי תמשיך לארח אירועים נוספים כמו פסטיבל N כדי להעמיק את הקשר הרגשי עם קהל ה-N ההולך וגדל שלה.