אפליקציות לנייד עוקבות אחר משתמשים ומוכרות נתונים
ערוץ מזג האוויר, אפליקציה בבעלות עקיפה של יבמ, מבטיח למשתמשים שעל ידי שיתוף נתוני המיקום שלהם איתה, הם יקבלו תחזיות מזג אוויר מקומיות מותאמות אישית. אז, מתפתים לפרטים שונים, אנו מוסרים את הנתונים היקרים שלנו, מבלי להבין מי יכול לקבל אותם וכיצד ניתן להשתמש בהם.
אפליקציות לטלפון נייד אוספות נתוני מיקום מפורטים ממשתמשים בכל צעד ושעל. הם עוקבים אחר התנועה בכבישים מהירים, הולכי רגל ברחובות, ודו-גלגלי בשבילי אופניים. הם רואים כל תנועה של בעל הסמארטפון, שלרוב מחשיב עצמו אנונימי לחלוטין, גם אם הוא חולק את מיקומו. יישומים לא רק אוספים מידע על מיקום גיאוגרפי, אלא גם מוכרים נתונים אלה ללא ידיעתנו.
אנחנו יודעים לאן אתה מטייל עם הכלב שלך
ה"ניו יורק טיימס" ערך לאחרונה ניסוי למעקב אחר תנועותיה של ליסה מגרין, מורה רגילה מחוץ לניו יורק. עיתונאים הוכיחו כי בידיעת מספר הטלפון שלה, אתה יכול לעקוב אחר כל הטיולים באזור שהיא עושה מדי יום. ולמרות שזהותה של מגרין לא הייתה רשומה בנתוני המיקום, היה קל יחסית לקשר אותה לרשת העקירה על ידי חיפוש נוסף.
בארבעה חודשים של שיאי מיקום גיאוגרפי שנצפו על ידי הניו יורק טיימס, מיקומה של גיבורת הדיווח תועד ברשת יותר מ-8600 פעמים - בממוצע פעם ב-21 דקות. האפליקציה עקבה אחריה כשהיא הלכה לפגישת ניהול משקל ולמשרד רופא עור לניתוח קל. מהלך הטיול שלה עם הכלב וביקורה בביתה של חברתה לשעבר נראו בבירור. כמובן, הנסיעה היומית שלה מהבית לבית הספר הייתה סימן למקצוע שלה. מיקומו בבית הספר נרשם למעלה מ-800 פעמים, לעתים קרובות עם ציון ספציפי. נתוני המיקום של מגרין מציגים גם מקומות אחרים שבהם מבקרים לעתים קרובות, כולל חדר הכושר ושומרי המשקל הנ"ל. מנתוני המיקום בלבד נוצר פרופיל מפורט למדי של אישה בגיל העמידה לא נשואה עם עודף משקל ובעיות בריאות מסוימות. זה כנראה הרבה, ולו רק עבור מתכנני מודעות.
המקורות של שיטות המיקום הנייד קשורות קשר הדוק למאמצים של תעשיית הפרסום להתאים אפליקציות ולפרסם חברות שבהן משתמש המכשיר נמצא בקרבת מקום. עם הזמן, היא התפתחה למכונה לאיסוף וניתוח של כמויות גדולות של נתונים יקרי ערך. כפי שכותבים במהדורה, בארה"ב מגיעים נתונים על סוג זה של גז לפחות ל-75 חברות. יש אומרים שהם עוקבים אחר עד 200 מיליון מכשירים ניידים בארצות הברית, או כמחצית מהמכשירים שנמצאים בשימוש במדינה זו. מסד הנתונים הנבדק על ידי NYT - מדגם מידע שנאסף ב-2017 ובבעלות חברה אחת - חושף את תנועות האנשים ברמת פירוט מדהימה, מדויקת עד למטרים בודדים, ובמקרים מסוימים מתעדכנת יותר מ-14 פעמים ביום. .
מפת טיולים של ליסה מגרין
חברות אלו מוכרות, משתמשות או מנתחות נתונים כדי לשרת את הצרכים של מפרסמים, חנויות קמעונאיות ואפילו מוסדות פיננסיים המבקשים לקבל תובנות לגבי התנהגות צרכנים. שוק הפרסום במיקוד גיאוגרפי כבר שווה למעלה מ-20 מיליארד דולר בשנה. עסק זה כולל את הגדולים ביותר. כמו IBM הנ"ל שקנתה את אפליקציית מזג האוויר. הרשת החברתית הסקרנית והפופולרית שפעם הפכה להיות חברת שיווק גיאו. משקיעים גדולים במשרדים החדשים כוללים את גולדמן זאקס ופיטר ת'יל, מייסד שותף של PayPal.
נציגי התעשייה גם אומרים שהם מעוניינים בדפוסי תנועה ומיקום, לא בזהות צרכנית בודדת. הם מדגישים שהנתונים שנאספו על ידי האפליקציות אינם משויכים לשם או למספר טלפון ספציפיים. עם זאת, בעלי גישה למאגרי מידע אלו, לרבות עובדי החברה או לקוחות, יכולים לזהות אנשים בקלות יחסית ללא הסכמתם. לדוגמה, אתה יכול לעקוב אחר חבר על ידי הזנת מספר טלפון. בהתבסס על הכתובת שבה אדם זה מבלה וישן באופן קבוע, קל לגלות את הכתובת המדויקת של אדם מסוים.
עורכי דין דגים באמבולנס
חברות לוקליזציה רבות אומרות שכאשר משתמשי טלפון מאפשרים לשתף את מיקומם על ידי הגדרת המכשיר שלהם, המשחק הוגן. עם זאת, ידוע שכאשר משתמשים מתבקשים אישור, הדבר מלווה לרוב במידע חלקי או מטעה. לדוגמה, אפליקציה עשויה לומר למשתמש ששיתוף המיקום שלו יעזור לו לקבל מידע על תנועה, אך לא מזכיר שהנתונים שלו ישותפו וימכרו. חשיפה זו מוסתרת לרוב במדיניות פרטיות בלתי ניתנת לקריאה שכמעט אף אחד לא קורא.
בנק, משקיעים בקרנות או מוסדות פיננסיים אחרים עשויים להשתמש בשיטות אלו לסוג של ריגול כלכלי, כגון קבלת החלטות אשראי או השקעות המבוססות עליהם לפני שהחברה מפרסמת דוחות רווחים רשמיים. אפשר לומר הרבה ממידע טריוויאלי כמו עלייה או ירידה במספר האנשים בקומת המפעל או ביקור בחנויות. נתוני מיקום במתקנים רפואיים אטרקטיביים מאוד מבחינת פרסום. לדוגמה, Tell All Digital, חברת פרסום בלונג איילנד שהיא לקוחה למיקום גיאוגרפי, אומרת שהיא מפעילה מסעות פרסום עבור עורכי דין לפציעות אישיות, המכוונות באופן אנונימי לחדרי מיון.
לפי MightySignal בשנת 2018, מספר עצום של יישומים פופולריים מכילים קוד לוקליזציה המשמש חברות שונות. מחקר על פלטפורמת גוגל אנדרואיד מראה שיש כ-1200 תוכניות כאלה, ו-200 ב-Apple iOS.
NYT בדקה עשרים מהיישומים הללו. התברר ש-17 מהם שולחים נתונים עם קווי רוחב ואורך מדויקים לכ-70 חברות. 40 חברות מקבלים נתוני מיקום גיאוגרפי מדויקים מאפליקציית WeatherBug אחת בלבד עבור iOS. יחד עם זאת, רבים מהנבדקים הללו, כשהם נשאלים על ידי עיתונאים על נתונים כאלה, מכנים אותם "מיותרים" או "לא מספקים". חברות המשתמשות בנתוני מיקום טוענות שאנשים מסכימים לחלוק את המידע שלהם בתמורה לשירותים מותאמים אישית, תגמולים והנחות. יש בכך אמת, כי גב' מגרין עצמה, הדמות הראשית של הדו"ח, הסבירה שהיא לא נגד מעקב, מה שמאפשר לה לרשום מסלולי ריצה (אולי היא לא יודעת שהרבה אנשים וחברות שווים יכולים להגיע אליהם). מכיר את המסלולים האלה).
למרות ששולטות בשוק הפרסום במובייל, גוגל ופייסבוק הן גם מובילות בפרסום מבוסס מיקום. הם אוספים נתונים מהאפליקציות שלהם. הם מבטיחים שהם לא מוכרים נתונים אלה לצדדים שלישיים, אלא שומרים אותם לעצמם על מנת להתאים את השירותים שלהם בצורה טובה יותר, למכור פרסום מבוסס מיקום ולפקח אם פרסום מוביל למכירות בחנויות פיזיות. גוגל אמרה שהיא משנה את הנתונים האלה להיות פחות מדויקים.
אפל וגוגל נקטו לאחרונה בצעדים לצמצום איסוף נתוני המיקום על ידי אפליקציות בחנויות שלהן. לדוגמה, בגרסה האחרונה של אנדרואיד, אפליקציות יכולות לאסוף מיקום גיאוגרפי "מספר פעמים בשעה" במקום המיקום הכמעט רציף שהיה פעם. אפל קצת יותר קפדנית, ומחייבת אפליקציות להצדיק איסוף מידע מיקום בהודעות המוצגות למשתמש. עם זאת, ההנחיות של אפל למפתחים אינן אומרות דבר על פרסום או מכירת נתונים. באמצעות הנציג, החברה מתחייבת שהמפתחים ישתמשו בנתונים רק למתן שירותים הקשורים ישירות לאפליקציה או להצגת פרסום בהתאם להמלצות אפל.
העסק צומח, ואיסוף נתוני מיקום יהפוך לקשה יותר ויותר להימנעות. שירותים מסוימים ללא נתונים כאלה אינם יכולים להתקיים כלל. גם מציאות רבודה מבוססת בעיקר עליהם. חשוב שהמשתמשים יהיו מודעים למידת המעקב אחריהם, כדי שיוכלו להחליט בעצמם אם לשתף את המיקום.
