Snap Maker - אוון שפיגל
היו לו הורים עשירים. לכן, הקריירה שלו לא בנויה לפי התוכנית "מסמרטוטים לעושר ולמיליונר". אולי העושר והמותרות שבהם גדל הם שהשפיעו על החלטותיו העסקיות, כאשר הוא דחה בקלות ובלי הרבה היסוס או דילמה מיליארדי הצעות.
קורות חיים: אוון תומס שפיגל
תאריך ומקום הלידה: 4 1990 יוני
לוס אנג'לס (ארה"ב)
כתובת: ברנטווד, לוס אנג'לס (ארה"ב)
אזרחות: האמריקאי
מצב משפחתי: וולני
מַזָל: 6,2 מיליארד דולר (נכון למרץ 2017)
איש קשר: [מוגן בדוא"ל]
השכלה: בית הספר לאמנויות ומדעים צומת דרכים (סנטה מוניקה, ארה"ב); אוניברסיטת סטנפורד (ארה"ב)
חוויה: מייסד ומנכ"ל Snap Inc. – בעל חברה של אפליקציית Snapchat
תחומי עניין: ספרים, מהר
אוטו
הוא נולד ב-4 ביוני 1990 בלוס אנג'לס. הוריו, שניהם עורכי דין בעלי מוניטין, סיפקו לו ילדות חסרת דאגות בפאר וחינוך מצוין. הוא למד בבית הספר המפורסם לאמנויות ומדעים צומת דרכים בסנטה מוניקה, ולאחר מכן נכנס לאחת האוניברסיטאות הטובות בעולם - אוניברסיטת סטנפורד. עם זאת, כמו ביל גייטס ומארק צוקרברג, הוא נשר מלימודיו היוקרתיים ללא היסוס כאשר הוא ועמיתיו העלו רעיון יוצא דופן...
קשישים לא מבינים
הרעיון הזה היה Snapchat. האפליקציה, שפותחה על ידי אוון ועמיתיו (תחת החברה בעלת אותו השם, שנוסדה ב-2011 ושמה שונה ל-Snap Inc. ב-2016), הפכה במהירות ללהיט ברחבי העולם. ב-2012, המשתמשים בה שלחו בממוצע 20 מיליון הודעות (סנאפים) ביום. שנה לאחר מכן, מספר זה שולש ובשנת 2014 הגיע ל-700 מיליון. בינואר 2016, משתמשים שלחו בממוצע 7 מיליארד צילומים מדי יום! הקצב יורד על הברכיים, אם כי חייבים להודות שהוא כבר לא כל כך מהמם. רבים מתקשים להבין את תופעת הפופולריות של Snapchat – אפליקציות לשליחת תמונות שלאחר 10 שניות...נעלמות. גם הפקולטה בסטנפורד לא "קיבלה" את הרעיון, וגם רבים מעמיתיו של אוון לא. הוא וחובבי אפליקציות אחרים הסבירו כי מהות הרעיון היא לגרום למשתמשים להבין את הערך של תקשורת. - תנודתיות. שפיגל יצרה כלי שמאפשר לראות מה קורה עם חבר כשאנחנו מתעוררים בבוקר, או לשתף עם חבר איזה רגע מצחיק בצורת סרטון קצר שעומד להיעלם כי זה ממש לא . שווה הצלה. המפתח להצלחה של Snapchat היה שינוי הסכימה. באופן כללי, אתרי מסרים מיידיים ורשתות חברתיות התבססו בעבר על תקשורת טקסט. שפיגל ומייסדי החברה החליטו שהאפליקציה שלהם, שנקראה במקור Picaboo, תהיה מונעת על ידי תמונות ולא מילים. לטענת סוכנים, Snapchat משחזרת את הפרטיות והאבטחה שהרשת איבדה - כלומר, על מה נבנו אתרי הרשתות החברתיות במקור, לפני שיוצרי פייסבוק וטוויטר נכנעו לפיתוי ליצור גוגל חדשה והחלו לצבור משתמשים . בכל מחיר. אתה יכול לראות את ההבדל אם אתה משווה את מספר החברים הממוצע באתר מסוים. בפייסבוק מדובר בקבוצה של 150-200 חברים קרובים ורחוקים, ואנחנו חולקים תמונות עם קבוצה של 20-30 חברים.
צוקרברג פגע בפח
לגבי מי היוצר האמיתי של Snapchat, ישנן גרסאות שונות. הרשמי ביותר אומר שהרעיון לאפליקציה הוגש על ידי שפיגל כפרויקט כחלק מהמחקר שלו. בובי מרפי ורג'י בראון עזרו לו לבנות את הגרסה הראשונה של האפליקציה.
אוון שפיגל ומארק צוקרברג
לפי גרסה אחרת, הרעיון נולד במהלך מסיבת אחים, והמחבר שלו לא היה אוון, אלא בראון. על פי הדיווחים, הוא ביקש 30% ממניות, אבל אוון לא הסכים. בראון שמע שיחה עם עמיתו שאיוון מתכנן לפטר אותו מהחברה. כשפיגל ביקש ממנו לרשום פטנט על Snapchat, בראון החליט לנצל את המצב לטובתו על ידי חתימה ראשונה בכל מקום כמשקיע החשוב ביותר. זמן קצר לאחר מכן, אוון ניתק אותו ממידע מהחברה, שינה את הסיסמאות לכל האתרים, השרתים וניתק את החיבור. לאחר מכן הוריד בראון את דרישותיו ואמר שהוא יהיה בסדר עם 20% מהמניות. אבל שפיגל נפטר ממנו לגמרי, בלי לתת לו כלום.
מארק צוקרברג, שהקים את פייסבוק כמה שנים קודם לכן בנסיבות דומות, ניסה כמה פעמים לקנות את Snapchat. בהתחלה הוא הציע מיליארד דולר. שפיגל סירב. הוא לא התפתה להצעה אחרת - 3 מיליארד. חלקם פגעו בראשם, אבל אוון לא היה צריך את הכסף. אחרי הכל, בניגוד לצוקרברג, הוא היה "עשיר בבית". עם זאת, המשקיעים החדשים של החברה, בהם Sequoia Capital, General Atlantic ו-Fidelity, הסכימו עם היוצר של Snapchat, ולא עם צוקרברג, שהמעיט בערכו בבירור.
במהלך 2014, מנהלים אחרים עם ניסיון בתחום. עם זאת, החיזוק החשוב ביותר היה העסקתו של עמראן חאן בדצמבר 2014. הבנקאי שרשם ענקים כמו Weibo ועליבאבא (הבכורה הגדולה בהיסטוריה) הוא מנהל האסטרטגיה בסנאפצ'ט. וחאן הוא זה שעומד מאחורי ההשקעה ב-Evan, איל המסחר האלקטרוני הסיני עליבאבא, שקנה את המניות תמורת 200 מיליון דולר, מה שדוחף את שווי החברה ל-15 מיליארד דולר. אין מנוס מפרסום, אבל המודעה הראשונה הופיעה בסנאפצ'ט רק ב-19 באוקטובר 2014. זה היה טריילר שהוכן במיוחד באורך 20 שניות עבור Ouija. אוון הבטיח שהמודעות באפליקציה שלו יספקו מידע בצורה מהנה ומעניינת. ב-2015 הוא סייר בסוכנויות הפרסום הגדולות ובלקוחות הגדולים, והסביר את הפוטנציאל של להיות בסנאפצ'ט. הפיתוי הוא גישה לצעירים בגילאי 14-24 המחוברים באופן הדוק לאפליקציה ומקדישים בה בממוצע 25 דקות ביום. זהו ערך רב עבור החברה, כי הקבוצה הזו מאוד אטרקטיבית, אם כי היא חומקת בקלות לרוב המפרסמים.
שלושה רבעים מהתנועה בסלולר מגיעה מסנאפצ'ט
בארה"ב משתמשים בסנאפצ'ט 60% מבעלי הסמארטפונים בגילאי 13 עד 34. יתרה מכך, 65% מכלל המשתמשים פעילים - הם מפרסמים תמונות וסרטונים מדי יום, ומספר הסרטונים הכולל שנצפה עולה על שני מיליארד ביום, שהם מחצית ממה שיש לפייסבוק. לפני כתריסר חודשים הופיעו ברשת נתונים של מפעילת הסלולר הבריטית Vodafone, לפיהם סנאפצ'ט אחראית על שלושה רבעים מהנתונים הנשלחים בכל אפליקציות התקשורת, לרבות פייסבוק, וואטסאפ וכו'.
מטה Snap Inc
השאיפות של ראש Snap Inc. זה זמן מה היה להוכיח ש-Snapchat יכול להיות מדיום רציני. זו הייתה המטרה של פרויקט Discover שהושק ב-2015, שהוא אתר אינטרנט עם דיווחי וידאו קצרים שסופקו על ידי CNN, BuzzFeed, ESPN או Vice. כתוצאה מכך, קיבלה Snapchat יותר הכרה בעיני המפרסמים הפוטנציאליים, מה שעזר בסיום החוזים הראשונים. בכל מקרה, הצגה של חברות בסנאפצ'ט בקושי יכולה להיקרא פרסומת טיפוסית - מדובר דווקא בדיאלוג בין המותג ללקוח פוטנציאלי, אינטראקציה, מושכת אותם לעולם היצרן. כרגע נעשה שימוש בסנאפצ'ט בעיקר בתעשיות הטלקומוניקציה והמזון, שאכפת להם מהמשתמשים הראשונים, כלומר משתמשים שהם הראשונים לחקור פלטפורמות חדשות ולקבוע טרנדים.
שפיגל הקים את Snap Inc. ממוקם ליד Muscle Beach בלוס אנג'לס, שהתפרסם בשנות ה-70, כולל. מאת ארנולד שוורצנגר. מטה החברה הוא לופט בן שתי קומות, אחד מעשרות בניינים המושכרים על ידי חברות בוונציה, מחוז לוס אנג'לס. באזור שלאורך כביש האוקיינוס יש הרבה פארקי סקייט וחנויות קטנות. על קירות הבניין ניתן לראות ציורי קיר גדולים עם דיוקנאות של ידוענים מאת אמן מקומי המסתתר תחת השם הבדוי ThankYouX.
מבחן שוק המניות
בשנת 2016, הצמיחה של משתמשים חדשים הואטה משמעותית, והמשקיעים החלו לדרוש מהחברה של אוון רישום בבורסה. לשם כך שכרה החברה את גולדמן זאקס ומורגן סטנלי. התוכנית הייתה לצאת לציבור במרץ 2017 כדי לתפוס את הבום האמריקאי. המשקיעים היו מודאגים מכך ש-Snap Inc. לא חלקה את גורלה של טוויטר, שלא הצליחה לבנות מודל בר-קיימא להרוויח כסף והפסידה 2013 מיליארד דולר בשווי השוק שלה מאז הופעת הבכורה שלה ב-19 בנובמבר. (58%). הופעת הבכורה, שהתקיימה, כמתוכנן, ב-2 במרץ 2017, הייתה מוצלחת מאוד. המחיר שבו מכרה החברה 200 מיליון מניות בטרם יצאה להנפקה היה 17 דולר בלבד. זה אומר מעל 8 דולר ברווח למניה. Snap Inc. גייסה 3,4 מיליארד דולר ממשקיעים.
הבורסה של ניו יורק ביום ההשקה של Snap Inc.
Snapchat עלתה לפסגת הליגה ומטרתה להתחרות באתרים הגדולים מסוגו כמו פייסבוק ואינסטגרם. הסטטיסטיקה העדכנית ביותר מראה שלאתר של מארק צוקרברג יש כמעט 1,3 מיליארד משתמשים יומיים, ולאינסטגרם יש 400 מיליון משתמשים, שמונה ויותר מפי שניים מסנאפצ'ט, בהתאמה. Snap Inc. הוא עדיין לא מרוויח כסף מהעסק הזה - במהלך השנתיים האחרונות העסק הפסיד כמעט מיליארד דולר בהפסדים נטו. אפילו בתשקיף המניות שפיגל, או ליתר דיוק, האנליסטים שלו כתבו ישירות: "ייתכן שהחברה לעולם לא תהפוך לרווחית".
הכיף הסתיים ובקרוב בעלי המניות ישאלו על רווחים. כיצד ימלא אוון שפיגל בן ה-27 את תפקידו כראש חברה ציבורית גדולה עם בעלי מניות, דירקטוריון, לחץ על רווחים ודיבידנדים וכו'? כנראה נגלה בקרוב.
