בריטניה אוסרת על מודעה של לנד רובר על הצגת מכוניות על סלע
תוכן
לנד רובר נאלצה להסיר את אחת מהפרסומות שלה בבריטניה לאחר שקיבלה שתי תלונות. המודעה נאסרה בשל הטעיית צופים לגבי שימוש בטוח ונכון בחיישני חניה.
יצרני טרקטורונים אוהבים להשוויץ בכלי הרכב שלהם בכך שהם עושים את מה שהם עושים הכי טוב. בין אם אתה מרחף מעל חולות מדבר או מתרוצץ על מחשופי סלע, הכל משחק הוגן כשזה מגיע לפרסום. מודעה שפרסמה לאחרונה קיוותה לעשות בדיוק את זה, אבל בסופו של דבר נאסרה בבריטניה בגלל חוסר מסוכן בריאליזם.
איך מתרחשת ההכרזה של לנד רובר דיפנדרס?
הפרסומת מתחילה די בפשטות: לנד רובר דיפנדרס יורדים מהסירה ונוסעים דרך העיר והמדבר. עם זאת, זה היה סוף המודעה שעורר את זעם. הצילומים האחרונים מראים כיצד שני מגנים חנו בקצה צוק, ושלישי נסוג במקום. כאשר הנהג עצר עד לשפת המדרכה, חיישני החניה צפצפו וסימנו לנהג לעצור. המגן עוצר, חונה ליד המדרון אל העמק למטה.
המודעה גררה תלונות מיידיות.
שתי תלונות הוגשו לרשות התקני הפרסום הבריטית (ASA) המגיעה את הפרסומת בשל התוכן המסוכן והמטעה שלה. החשש היה שחיישני חניה נוכחיים של רכב אינם יכולים לזהות חללים ריקים או קצה של צוק, כפי שמוצג בסרטון. החיישנים האולטראסוניים שלו יכולים לזהות רק עצמים מוצקים מאחורי הרכב. אם הנהג היה צריך לסמוך על חיישני החניה בעת נסיעה לאחור במעלה צוק, הוא פשוט היה נוסע מהקצה וחיישני החניה לא היו משמיעים קול.
לנדרובר מגן ומצדיק את הסרטון שלה
יגואר לנד רובר ציינה חששות לגבי תפקוד חיישן החניה, אך הגיבה כי הצילומים במודעה "הראו בבירור אותו נסוג לסלע", מה שיכול היה להפעיל את החיישנים.
זה יפתיע מעט אנשים שהאס"א לא קיבלה את הבקשה הזו. הרשויות השיבו כי "לא ברור" שהחיישנים מגיבים לסלעים בפריים, שנחשבו אקראיים במקום. בעוד שחלק מהסלעים נראים בתמונת התצוגה ההפוכה של הדיפנדר, אין זה סביר שחיישני החניה ימעדו על הפסולת הקטנה והנמוכה לקרקע.
פרסום מטעה ומסוכן לנהגים אחרים
לסיכום החלטתם, ASA ציינה כי "אנו מאמינים שחלק מהצופים מפרשים זאת כך שחיישני חניה יכולים לזהות מתי נהגים עלולים לחזור לאחור ליד צוק, מה שיכול לכלול קצה גבעה קטן יותר או נפילה לפני שהוא פוגע במים." באזורי כבישים, הן בסביבה העירונית והן בסביבה הכפרית יותר".
בהמשך לכסות את התנגדותה של יגואר, הוסיפה הרשות כי "מכיוון שהבנו שחיישני החניה של המכונית מגיבים לחפצים מאחורי הרכב, ולא לחלל ריק כמו נפילה, והסלעים לא היו מספיק בולטים כדי להתמודד עם הפרשנות הזו, הסקנו שהמודעות מציגות מצג שווא את תפקוד חיישן החניה".
רגולטורי פרסום תמיד מזלזלים במצג שווא, אבל במקרה זה, יש גם גורם בטיחות משמעותי שיש לקחת בחשבון. נהג שראה במקרה את המודעה וניסה להשתמש בחיישני החניה על צוק יסתכן בפציעה חמורה או אפילו מוות אם הגרוע מכל יקרה.
לנד רובר הפסיד בקרב
החלטת ה-ASA פירושה שיגואר לנד רובר לא יכולה להפעיל מחדש מודעות בבריטניה. החברה הייתה "מאוד מאוכזבת" מההחלטה וגיבה את טענתה כי "הרכב, הטכנולוגיה והסצנה המוצגת נכונים".
עם זאת, כללים הם כללים, ובחברה ציינו כי "נעמוד כמובן בהחלטתם שהתבססה על שתי תלונות בלבד".
**********
:
