אופנוע חשמלי: הארלי-דיווידסון משיקה רשמית את מיתוג ה-LiveWire החדש שלה

LiveWire, שכונתה האופנוע החשמלי הראשון של הארלי-דיווידסון, היא כעת מותג נפרד שאחראי על פיתוח הדגמים העתידיים של היצרנית.

בתחום החשמל, הארלי-דיווידסון ממשיכה להשתנות. בעקבות השקת Serial 1, מותג המתמחה בקו האופניים החשמליים שלו בשנה שעברה, יצרה היצרנית את הקמתה של חטיבה נפרדת לאופניים החשמליים שלה. הוא ייקרא LiveWire, שכבר הוכרז בפברואר האחרון במהלך הצגת התוכנית האסטרטגית של Hardrive. התייחסות לאופנוע החשמלי הראשון שיוצר על ידי מותג זה.

Harley-Davidson תחשוף רשמית את מותג המשנה החדש שלה LiveWire ב-8 ביולי ותפרט את תוכניותיה לחודשים ולשנים הקרובים. ” על ידי השקת LiveWire כמותג רכב חשמלי מלא, אנו מנצלים את ההזדמנות להוביל ולהגדיר את שוק הרכב החשמלי". כך אמר מנכ"ל המותג האמריקאי Jochen Seitz.

בפועל, המותג החדש LiveWire יפעל כארגון עצמאי. עם הגמישות של סטארטאפ, הוא יפתח קו מוצרים ייחודי, תוך הסתמכות על הידע של חברת האם בתחומים מסוימים, בפרט בחלק התעשייתי.

מבחינת הפצה, LiveWire מבטיחה מערכת היברידית. בעוד לסוחרים ברשת הארלי-דיווידסון תהיה הזדמנות לייצג את המותג, החטיבה החדשה גם מתכננת ליצור אולמות תצוגה ייעודיים. מכירות דיגיטליות ימלאו תפקיד חשוב גם במכירות מקוונות.  

החלפת כריכה

העובדה שהארלי-דיווידסון ננטשה כדי להשיק את המותג החשמלי החדש הזה היא נקודת מפנה אסטרטגית עבור היצרן. ההנהגה החדשה הזו, המונעת על ידי הבוס החדש של החברה, שמה לה למטרה להעלים אבק מעל מותג שללא ספק נחשב למסורתי מדי לדורות חדשים. כך, חברת הבת LiveWire, שהיא נשק כיבוש אמיתי, תשאף למשוך לקוחות חדשים.