להתראות עוגיות אינטרנט. כסף גדול נגד הזכות לא להתחקות אחר

בתחילת 2020, גוגל הודיעה כי הדפדפן הנוכחי, הדומיננטי בשוק, כרום, יפסיק לאחסן עוגיות של צד שלישי, שהם קבצים קטנים המאפשרים למשתמשים לעקוב אחר משתמש ולהתאים אישית את התוכן שהם מספקים, תוך שנתיים (1). הלך הרוח בעולם המדיה והפרסום מסתכם באמירה: "זה הסוף של האינטרנט כפי שאנו מכירים אותו".

HTTP-Cookie (מתורגם כ-cookie) הוא פיסת טקסט קטנה שאתר שולח לדפדפן ושהדפדפן שולח בחזרה בפעם הבאה שהאתר ניגשים. משמש בעיקר לתחזוקת הפעלות לדוגמה, על ידי יצירה ושליחה של מזהה זמני לאחר התחברות. עם זאת, ניתן להשתמש בו באופן נרחב יותר עם אחסון נתונים כלשהםשניתן לקודד בתור מחרוזת תווים. כתוצאה מכך, המשתמש לא צריך להזין את אותו המידע בכל פעם שהוא חוזר לדף זה או עובר מעמוד אחד למשנהו.

מנגנון העוגיות הומצא על ידי עובד לשעבר של נטסקייפ תקשורת - לו מונטגליגוומתוקנן לפי RFC 2109 בשיתוף עם דוד מ' קריסטול ב 1997. התקן הנוכחי מתואר ב-RFC 6265 משנת 2011.

פוקס חוסם, מגיבה גוגל

כמעט מאז הופעת האינטרנט עוגיות משמש לאיסוף נתוני משתמש. הם היו ועודם כלי עבודה נהדרים. השימוש בהם הפך נפוץ. כמעט כל הנושאים של שוק הפרסום המקוון בשימוש עוגיות למיקוד, מיקוד מחדש, הצגת מודעות או יצירת פרופילי התנהגות משתמשים. היו מצבים סטרנס אינטרנטשבו כמה עשרות גופים שונים מאחסנים עוגיות.

גידול עצום בהכנסות מ פרסום אינטרנטי 20 השנים האחרונות בעיקר בגלל המיקרו-מיקוד שקובצי Cookie של צד שלישי מספקים. מתי פרסום דיגיטלי זה עזר להשיג פילוח ושיוך קהל חסרי תקדים, ועזר לך לקשור את אסטרטגיית השיווק שלך לתוצאות בדרכים שכמעט לא היו ניתנות להשגה בצורות מסורתיות יותר של מדיה.

צרכנים i תומכי הפרטיות במשך שנים, הם הפכו מודאגים יותר ויותר לגבי האופן שבו חברות מסוימות משתמשות בקובצי Cookie של צד שלישי כדי לעקוב אחר משתמשים ללא שקיפות או הסכמה מפורשת. במיוחד המראה מיקוד מחדש של מפרסמים שליחת מודעות ממוקדות הפכה את סוג המעקב הזה לגלוי יותר, מה שהרגיז משתמשים רבים. כל זה הוביל ל עלייה במספר האנשים המשתמשים בחוסמי פרסומות.

בשלב זה, נראה שהימים של קובצי Cookie של צד שלישי ספורים. הם צריכים להיעלם מהאינטרנט ולחלוק את גורלה של טכנולוגיית פלאש או פרסום אגרסיבי המוכר למשתמשי אינטרנט מבוגרים. ההודעות על דעיכתם החלו שועל האששחסם הכל עוגיות מעקב של צד שלישי (2).

כבר עסקנו בחסימת קובצי Cookie של צד שלישי בדפדפן הספארי של אפל, אבל זה עדיין לא יצר הערה רחבה יותר. עם זאת, תעבורת Firefox היא בעיה הרבה יותר גדולה שהפתיעה מעט את השוק. זה קרה בסוף 2019. המודעות של גוגל עבור Chrome נקראות כתגובה למהלכים אלה, מכיוון שמשתמשים יתחילו לעבור בהמוניהם להגנת פרטיות טובה בהרבה. תוכנית עם שועל בלוגו.

2. חסום עוגיות מעקב בפיירפוקס

"בניית רשת פרטית יותר"

שינויים בניהול קובצי Cookie ב-Chrome (3) הוכרזו על ידי גוגל שנתיים מראש, כך שיש לצפות בעוד המחצית הראשונה של 2022. עם זאת, לא כולם מאמינים שיש סיבה לדאגה רבה בעניין זה.

3. השבת קובצי Cookie בכרום

ראשית, משום שהם מתייחסים ל"עוגיות" של צד שלישי, כלומר לא למפרסם הישיר הראשי של האתר, אלא לשותפיו. אתר מודרני משלב תכנים ממקורות שונים. לדוגמה, חדשות ומזג אוויר עשויים להגיע מספקי צד שלישי. אתרי אינטרנט משתפים פעולה עם שותפים טכנולוגיים כדי לאפשר להם להציג מודעות רלוונטיות המציגות מוצרים ושירותים המעניינים יותר את משתמשי הקצה. קובצי Cookie של צד שלישי שעוזרים לזהות משתמשים באתרים אחרים רגילים מתן תוכן ופרסום רלוונטיים.

מחיקת קובצי Cookie של צד שלישי יהיו השלכות שונות. לדוגמה, שמירה וכניסה לשירותים חיצוניים לא יעבדו, ובפרט, לא ניתן יהיה להשתמש באימות עם חשבונות ברשת חברתית. זה גם ימנע ממך לעקוב אחר מה שנקרא נתיבי המרות למודעות, כלומר. מפרסמים לא יוכלו לעקוב במדויק אחר הביצועים והרלוונטיות של המודעות שלהם כפי שהם כעת, מכיוון שהם אי אפשר לקבוע בדיוק על מה המשתמשים לוחצים ואיזה פעולות הם מבצעים. זה לא שמפרסמים צריכים לדאוג, כי בעלי אתרים חיים מהכנסות מפרסום.

בפוסט שלי בבלוג בגוגל ג'סטין שוה, CTO של Chrome, הסביר שהסרת קובצי Cookie של צד שלישי נועדה "ליצור אינטרנט פרטי יותר". עם זאת, מתנגדי השינוי משיבים כי קובצי Cookie של צד שלישי אינם חושפים למעשה נתונים אישיים לצדדים אלו בניגוד לרצונו של המשתמש. בפועל, משתמשים באינטרנט הפתוח מזוהים על ידי מזהה אקראי.ולשותפים פרסום וטכניים תהיה גישה רק לתחומי עניין והתנהגות לא מוגדרים של משתמשים. החריגים לאנונימיות זו הם אלו האוספים ומאחסנים מידע אישי, קשרים אישיים ופרטי חברים, היסטוריית חיפושים ורכישות, ואפילו דעות פוליטיות.

לפי הנתונים של גוגל עצמה, השינויים המוצעים יביאו לירידה של 62% בהכנסות של בעלי אתרים. זה יפגע בעיקר באותם מפרסמים או חברות שאינן יכולות לסמוך עליהן בסיס חזק של משתמשים רשומים. השלכה נוספת יכולה להיות שאחרי השינויים הללו, יותר מפרסמים עשויים לפנות לענקיות כמו גוגל ופייסבוק מכיוון שהם יכולים לשלוט ולמדוד קהלי מודעות. ואולי זה הכל.

או שזה טוב למפרסמים?

לא כולם נואשים. יש אנשים שרואים בשינויים האלה הזדמנות לבעלי אתרים. מתי מיקוד לקובצי Cookie של צד שלישי נעלמות, עוגיות חיוניות, כלומר כאלה שמגיעות ישירות מבעלי אתרים, יהפכו חשובות יותר, אומרים האופטימיים. הם מאמינים שנתונים מבעלי אתרים יכולים להפוך לבעלי ערך אפילו יותר ממה שהם היום. יתר על כן, כאשר מדובר טכנולוגיית שרת מודעותבעלי אתרים יכולים לעבור לדף הראשי לחלוטין. הודות לכך, קמפיינים יכולים להיות מוצגים כמעט כמו לפני השינויים בדפדפנים, וכל עסקי הפרסום יהיו לצד המפרסמים.

יש אנשים המאמינים שכספי פרסומות בקמפיינים מקוונים יישארו הועבר ממודל מיקוד התנהגותי למודלים הקשריים. כך, נהיה עדים לחזרתן של החלטות מהעבר. במקום מודעות המבוססות על היסטוריית גלישה, המשתמשים יקבלו מודעות המותאמות לתוכן ולנושא העמוד בו הם מוצגים.

יתר על כן, במקום עוגיות עשוי להופיע מזהי משתמש. הפתרון הזה כבר נמצא בשימוש על ידי השחקנים הגדולים בשוק. פייסבוק ואמזון עובדות על מזהי משתמש. אבל איפה אפשר להשיג תעודה כזו? כעת, אם למוציא לאור יש סוג של שירות מקוון שמשתמש צריך להיכנס אליו, יש לו מזהי משתמש. זה יכול להיות שירות VoD, תיבת דואר או מנוי. ניתן להקצות למזהים נתונים שונים - כגון מין, גיל וכו'. יתרון נוסף הוא שיש אחד כזה מזהה שהוקצה לאדםלא עבור מכשיר ספציפי. כך המודעות שלך מכוונות לאנשים אמיתיים.

כמו כן, ניתן להשתמש בנתונים נוספים שאינם קשורים ישירות למשתמש אלא בעקיפין לפרסום ממוקד. זה יכול להיות מיקוד המודעות שלך על סמך מזג אוויר, מיקום, מכשיר, מערכת הפעלה...

אפל גם הצטרפה לטייקונים בפגיעה בעסקי הפרסום המקוון. עדכון iOS 14 בקיץ 2020, הוא נתן למשתמש את האפשרות לכבות את מעקב המודעה של המשתמש באמצעות תיבות דו-שיח ששואלות אותו אם הם "מורשים לעקוב" ומבקשים לאפליקציות לא "לעקוב". קשה לדמיין אנשים מחפשים ספציפית אפשרויות לעקוב אחריהם. אפל הציגה גם תכונת דיווח חכמה. פרטיות בספארימה שיראה בבירור מי עוקב אחריך.

זה לא אומר שאפל חוסמת לחלוטין מפרסמים. עם זאת, הוא מציג כללי משחק חדשים לגמרי ממוקדי פרטיות, אותם מפתחים מוצאים בגרסה חדשה של התיעוד הנקראת SKAdNetwork. כללים אלו מאפשרים, במיוחד, איסוף נתונים אנונימי ללא צורך, למשל, במאגר מידע אישי של משתמש. זה מפרק מודלים של פרסום שהיו בשימוש במשך שנים, כמו CPA ואחרים.

כפי שאתה יכול לראות, סביב עוגיות קטנות לא בולטות יש מלחמה גדולה על עוד יותר כסף. הסוף שלהם פירושו הסוף של דברים רבים אחרים שעבורם ניתבו תזרימי מזומנים שחקנים רבים בשוק המקוון. יחד עם זאת, הסוף הזה הוא, כרגיל, התחלה של משהו חדש, עדיין לא ידוע בדיוק מה.

ראה גם: