TikTok, הגל האסייתי שמאיים על פייסבוק

אנחנו רואים את קריסת פייסבוק. בינתיים באסיה. נתונים על העלייה בפופולריות של מוצרים מאת ByteDance, אחד ממפתחי ומפיצי האפליקציות המובילים בסין, מצביעים על כך שהיבשת כבר אבדה לפייסבוק.

1. הצלחה של TikTok בדירוג האפליקציות

בשנה שעברה, האפליקציה החברתית הזו עברה את רף מיליארד ההורדות ברחבי העולם (1). טיק טוק (2) יותר מהכפיל את אינסטגרם (444 מיליון הורדות), שהיא כעת התחנה האחרונה עבור משתמשים צעירים יותר.

2. TikTok - אתר אפליקציה

TikTok מקורו בסין כ דוייןלמעשה, מדובר בפלטפורמת מוזיקה חברתית עם יכולת למשתמשים ליצור ולפרסם סרטונים קצרים (עד 15 שניות). זה לא המוצר היחיד של החברה הסינית. Byte. הוא גם יוצר מוצרים שאפתניים יותר, כמו צובר חדשות ותוכן אחר. טוטיאומוצע בשווקים מערביים כמו TopBuzz.

בינתיים הוא כמעט לא יצר משהו שאפשר לקרוא לו להיט מאז העשור האחרון. האתרים החדשים שלו, שעדיין פופולריים מאוד, אינסטגרם ו-וואטסאפ, לא הומצאו על ידי חברת צוקרברג, אלא נרכשו במיליארדי דולרים..

חוסר היעילות מודגם על ידי דוגמה לאסו, שהושקה בסוף השנה שעברה, היא אפליקציה חברתית המאפשרת למשתמשים לצפות וליצור סרטים קצרים, בדרך כלל סרטוני מוזיקה חובבים. האפליקציה כמעט זהה ל-TikTok, אך נופלת מהמקור בפופולריות בקרב בני נוער. נכון להיום נראה כי ByteDance מקדימה את הפלטפורמה הכחולה הן מבחינת איכות האסטרטגיה והן מבחינת רמת ההבנה של הצרכים של משתמשי אינטרנט צעירים.

כן, סין היא שוק מיוחד שבו פייסבוק או אינסטגרם נותרות לא זמינות בשל צֶנזוּרָה. עם זאת, קצת יותר מ-40% מהורדות האפליקציות ב-2018 הגיעו ממשתמשים בהודו הדמוקרטית, שעד כה נשלטה על ידי פייסבוק היציבה, הפלטפורמה החברתית העיקרית בדמות האינסטגרם והוואטסאפ כאמור.

גרוע מכך, הרחבה TickTok מתחיל לנוע מעבר לאסיה ולתוך שטח צוקרברג. מספר ההורדות של האפליקציה הסינית בחנות האפליקציות של אפל ובחנות גוגל פליי עומד כבר בעשרות מיליונים בארה"ב (3). נתונים כאלה סופקו על ידי SensorTower, חברת מחקר שוק יישומים. במקביל, פייסבוק לאסו הורידה רק 70 אלף. משתמשים. בעוד TikTok עדיין פיגרה מאחורי WhatsApp, Facebook Messenger ו-Facebook עצמה במונחים של הורדות ב-2018, לפי נתוני Sensor Tower, הדוגמה של חיקוי "נואש" על ידי יצירת השיבוט הלא כל כך מוצלח שלה מסמנת בבירור את הפחד של פייסבוק מהסינים הרחבים.

3. עלייתו של TikTok בארה"ב

הקהילה שונה

למי שעדיין לא השתכנע מפייסבוק, שלא לדבר על אינסטגרם, TikTok עשוי להיראות כמו משהו לגמרי לא מובן או אפילו מוזר. המשתמשים בו הם בעיקר בני נוער שמקליטים סרטונים שבהם הם שרים ורוקדים לצלילי להיטים פופולריים.

פונקציונליות מעניינת היא היכולת לערוך סרטים, כולל במובן של "חברתי", שהוא יצירה של יותר מאדם אחד. הפלטפורמה מעודדת מאוד משתמשים לשתף פעולה עם משתמשים אחרים באמצעות מה שנקרא מנגנון תגובת וידאו או תכונת הדואטים הקוליים-ויזואליים.

עבור "מפיקים" של TikTok, האפליקציה מציעה להשתמש בכל דבר, החל מסרטוני מוזיקה פופולריים ועד לקטעים קצרים של סדרות, סרטים או ממים אחרים שנוצרו ב-TikTok. ניתן להצטרף ל"אתגר" ליצור משהו או לקחת חלק ביצירת מם ריקוד. כאשר הממים והיצירה שלהם בפלטפורמות רבות זוכות לעיתונות גרועה ולפעמים אף נאסרת, ByteDance מבסס עליהם את כל רעיון האקטיביזם שלהם. כמו אפליקציות דומות רבות, TikTok מציעה גם מגוון של אפקטים, פילטרים ומדבקות שתוכל להשתמש בהן בעת ​​יצירת תוכן. בנוסף, הכל כאן פשוט ביותר. לא צריך להיות מומחה בעריכה כדי ליצור קטעי וידאו שלפעמים נופלים בצורה מסודרת למדי.

כאשר משתמש פותח את האפליקציה, הדבר הראשון שהוא רואה הוא לא עדכון ההתראות מחבריו כמו בפייסבוק או , אלא עמוד "בשבילך". זהו ערוץ שנוצר על ידי אלגוריתמים של AI המבוסס על תוכן שהמשתמש כבר קיים איתו אינטראקציה. אז אנשים שתוהים מה הם יכולים לפרסם היום, מגויסים מיד להשתתף בתחרויות קבוצתיות, בהאשטאגים או כדי לצפות בשירים פופולריים.

יתר על כן האלגוריתם של TikTok אינו משייך את המשתמש לקבוצת חברים אחת, אך עדיין מנסה להעביר אותו לקבוצות, נושאים, פעילויות חדשות. זה אולי ההבדל והחדשנות הגדולים ביותר מפלטפורמות אחרות..

4. ג'אנג יימינג, ראש מחלקת ByteDance

להתעדכן ולהרחיק את עמק הסיליקון

לפני ש-TikTok צמח בכמעט 300% בשנה, היא נקראה אפליקציית "lip-sync", כלומר קשורה לקריוקי, אבל באינטרנט. משתמשי אינטרנט רבים שנתקלו בו גם דמו ל-Snapchat בשל הילדותיות הכללית שלו. עם זאת, מי שזוכר את שירות minivideo Vine שהציעה טוויטר לפני כמה שנים, האפליקציה הסינית עשויה להיראות מוכרת. זהו רק עוד ניסיון להפוך תוכן מיני-ווידאו פופולרי.

מומחים מציינים שעדיין לא ניתן לדבר על "כוכבי TikTok" בתור יוטיוברים ידועים, אבל המנגנונים לצבור פופולריות הם בלתי נמנעים. אם האפליקציה תמשיך להתפתח באותו קצב כמו קודם, הלידה של "סלבריטאים של טיקטוק» נראה בלתי נמנע.

נכון, ישנם דיווחים מעורפלים שלפיהם לאפליקציה, בנוסף לצד הצעיר והשמח, יש גם אחד "אפל" - עולם אלגוריתמי הריגול והעוקבים, אנשים המשתמשים במשתמשים אחרים ומפיצי תוכן לא חוקי. עם זאת, איש לא הוכיח זאת. בהחלט יש ל-TikTok די הרבה הגנה חזקה על הפרטיות (בניגוד לכמה יישומים מפורסמים אחרים).

הורים או משתמשים בעצמם יכולים להגדיר את החשבון למצב פרטי, להסתיר אותו מחיפוש, להשבית תגובות והעלאה, למנוע אינטראקציה ולהגביל את העברת ההודעות. TikTok מושק באותו זמן בדוק מודעה - בצורות קצרות, מה שנקרא. , כלומר סרטונים שקודמים לסרטים הראשיים. עבור מותגים שונים, קבוצת המשתמשים באתר בהחלט אטרקטיבית, אם כי פלטפורמה צעירה כל כך חייבת להיזהר בפעולות כאלה כדי לא להפחיד משתמשים. הדוגמה של פייסבוק, שבשנים הראשונות לקיומה לא מיהרה למסחור אובססיבי, מעידה.

הצלחת ByteDance היא גם הצלחת המחשבה הסינית בתחום ה-IT. אם זה ינצח את פייסבוק, אינסטגרם ואתרים אחרים על אדמתם האמריקאית, זה בוודאי יהיה ניצחון משמעותי עבור הסינים על עמק הסיליקון.

אגב, ByteDance בדיוק פתחו את המשרד שלהם שם. אחרי ההשפעה הוא גם מתכנן. אומרים שזהו החלום הכי גדול והמטרה העיקרית של ג'אנג יימינג, מנכ"ל החברה. כדאי לזכור שלפייסבוק היו פעם תוכניות כאלה ואף יושמה. עם זאת, זה היה כישלון גדול. אם מכשיר ByteDance נבנה ויושם בהצלחה, צוקרברג עלול לספוג מכה כואבת נוספת.

כמה כדורים מרים

בחינה מעמיקה יותר של התוכן ה"כיף" של TikTok מובילה במהירות למסקנה שזה בעיקר בידור לבני נוער ממה שנקרא דור ה-Z.

האם הם יצמחו מתוך TikTok? או שאולי הפלטפורמה הפופולרית תבשיל, כמו פייסבוק, שגם לפני עשר שנים נתפסה כצורת בילוי מטופשת, אבל גדלה לצורת תקשורת חברתית ופוליטית רצינית וחשובה לחלוטין? אנחנו עוד נראה.

עד כה, האפליקציה נתקלה בעולם מבוגרים לחלוטין. במהלך הדיון הציבורי במדינות מסוימות (כולל סין והודו), עלו דעות לפיהן TikTok תורם להפצה של תוכן לא חוקי, כולל פורנוגרפיה. הגישה נדחתה חסום באינדונזיה כבר ביולי 2018, בבנגלדש בנובמבר 2018 ובאפריל 2019 ב הודו. ההחלטה של ​​הרשויות ההודיות הייתה כואבת במיוחד, כי לאפליקציה היו כבר כ-120 מיליון משתמשים.

אז אולי בעיות באפליקציה, שכנראה הבעלים לא מצליחים לשלוט בהן ולמתן, יעכבו את הביצוע של פייסבוק? אגב, הסינים הרגישו בעור שלהם איך זה מרגיש כשמישהו מפריע וחוסם את הפיתוח של שירותים חיצוניים בתחומם, שהם עוסקים בהם עם מבנים זרים כבר שנים.